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Retail Design Tour: S√£o Paulo ūüáßūüá∑ Havaianas

Actualizado: 21 abr

Versi√≥n en espa√Īol:


¬ŅC√≥mo¬†es el¬†retail¬†en una ciudad tan compleja como S√£o Paulo? Sao¬†Paulo es la ciudad¬†m√°s¬†grande de¬†Latinoam√©rica, concentra¬†m√°s¬†del 50% de los centros¬†comerciales de Brasil, con¬†m√°s¬†de 50 en actividad y¬†contando con muchos de los llamados "centros comerciales¬†premium", ubicados en calles como Oscar¬†Freire, donde se concentran las¬†principales marcas nacionales¬†e internacionales de retail.



Cidade Jardim  https://jhsf.com.br/shopping-cidade-jardim/



JK Iguatemi https://architizer.com/projects/jk-iguatemi-mall/



Iguatemi (el primer de Latinoamerica de 1966). Fotografía: Shopping Iguatemi Fernando Moraes



Calle Oscar Freire, S√£o Paulo https://www.alcilenecavalcante.com.br/alcilene/dicas-de-sao-paulo-rua-oscar-freire


Cada a√Īo son m√°s las marcas internacionales que entran al¬†mercado¬†brasile√Īo¬†por¬†S√£o¬†Paulo, y los conceptos de tiendas que llegan a¬†Brasil son implementados de acuerdo a la¬†construcci√≥n¬†local,¬†pero pocos¬†son los proyectos que son¬†pensados¬†para el consumidor local.¬†


¬ŅC√≥mo compra y piensa el¬†brasile√Īo? La¬†mayor√≠a¬†de las veces el comportamiento de compra del brasile√Īo se proyecta en Estados Unidos y¬†Europa, y en muchos casos el concepto de retail que viene de afuera funciona bien. Pero es necesario dise√Īar y pensar m√°s proyectos¬†de retail en funci√≥n¬†del consumidor local, solo de esta manera¬†se puede¬†llegar a mejores resultados en cuanto a experiencia de marca y una buena experiencia de compra.


Además de contar con grandes marcas internacionales, São Paulo tiene un fuerte comercio popular. Con barrios como Bras, donde se concentran muchas industrias de confecciones de ropa. Y la calle 25 de Março, un centro comercial al por mayor que atrae comerciantes de todo el país.



Br√°s



25 de Março https://fotospublicas.com/sao-paulo-movimento-na-rua-25-de-marco-na-vespera-do-natal/



Havaianas | Sao Paulo


Tienda Havaianas https://www.nelsonkon.com.br/en/loja-havaianas/


Marca: Havaianas

Ubicación: R. Oscar Freire, 1116 - Cerqueira César, São Paulo

A√Īo: 2009


Tienda con design brasile√Īo¬†


Una tienda de marca¬†brasile√Īa¬†que es conocida en todo el mundo es¬†Havaianas. La¬†flagship¬†store, situada en una de las calles¬†m√°s¬†famosas de¬†S√£o¬†Paulo,¬†Rua¬†Oscar¬†Freire,¬†es un proyecto del arquitecto brasile√Īo Isay Weinfeld. Esta tienda fue inaugurada en 2009 y¬†a√ļn¬†permanece vigente.


Los principales conceptos de este proyecto son:¬†idiosincracia brasile√Īa, informalidad, tranquilidad y confort.¬†La tienda busca ser una¬†extensi√≥n¬†de la calle, como una suerte de plaza. Los colores de las hawaianas¬†configuran el tono de la tienda, con toques tropicales y junto al formato de merchandising tradicional de¬†mercados de las calles, completan el look¬†and¬†feel brasile√Īo. El foco es la experiencia de compra, en la tienda se pueden comprar ediciones limitadas y personalizar¬†hawaianas.



Tienda Havaianas https://www.nelsonkon.com.br/en/loja-havaianas/


Tienda Havaianas https://www.nelsonkon.com.br/en/loja-havaianas/


Tienda Havaianas https://www.nelsonkon.com.br/en/loja-havaianas/


Tienda Havaianas https://www.nelsonkon.com.br/en/loja-havaianas/


Victoria Lang , Arquitecta en Viz&Co.

Master en Retail Design- Elisava School of Design, Barcelona.

Master en Branding - Shifta Escuela de creadores digitales, by Elisava, Barcelona.

@andco.viz




Versão em português:


São Paulo é a maior cidade da America Latina,  atualmente, concentra mais de 50% dos centros comerciais do Brasil. Como funciona o comércio numa cidade tão complexa? Igualmente complexo.


A concentração de Shopping Centers é grande, são mais de 50 em atividade. Shoppings premium como Cidade Jardim, Grupo Iguatemi, Shopping Patio Higienópolis e muitos outros,  vale mencionar a Rua Oscar Freire, que concentra grandes marcas nacionais e internacionais. 



Cidade Jardim  https://jhsf.com.br/shopping-cidade-jardim/



JK Iguatemi https://architizer.com/projects/jk-iguatemi-mall/



Iguatemi ( primeiro da América Latina, fundado em 1966.) Picture: Shopping Iguatemi Fernando Moraes



Rua Oscar Freire, Sao Paulo https://www.alcilenecavalcante.com.br/alcilene/dicas-de-sao-paulo-rua-oscar-freire


São Paulo é um dos principais centros comerciais da America do Sul, grandes marcas chegam ao mercado brasileiro por aqui.  Os conceitos das lojas internacionais chegam ao Brasil e são implementados de acordo com a construção e normas locais. 


São poucos os projetos pensados para o consumidor local. Como o brasileiro compra? Na maioria das vezes nos espelhamos em conceitos americanos e europeus, por isso conceitos vindos de fora funcionam bem. Mas talvez se tivessemos projetos pensados localmente poderiamos alcançar melhores resultados. 

S√£o Paulo, al√©m de abrigar as grandes marcas internacionais, tem um comercio popular bem forte. Em bairros como Br√°s, onde se concentram muitas industrias de confe√ß√Ķes. A rua 25 de mar√ßo atrai comerciantes de todo o pais, que vem buscar produtos distribuidos ali.¬†



Br√°s



25 de Março https://fotospublicas.com/sao-paulo-movimento-na-rua-25-de-marco-na-vespera-do-natal/


Havaianas | S√£o Paulo


Loja Havaianas https://www.nelsonkon.com.br/en/loja-havaianas/


Marca: Havaianas

Localização: R. Oscar Freire, 1116 - Cerqueira César, São Paulo

Ano: 2009


Loja com design brasileiro


A loja Havaianas é conhecida no mundo todo. A flagship Store situada em uma das ruas de compras mais famosas de São Paulo, Oscar Freire. O projeto é assinado por  Isay Weinfeld, arquiteto brasileiro renomado. Inaugurada em 2009, permanece atual. 


Os principais conceitos foram: brasilidade, informalidade, tranquilidade e conforto.

A loja busca ser uma extenção da rua, como uma praça. As cores das havaianas dão o tom colorido à loja, toques tropicais e formado de expositores inspirados nas barracas de feira completam o look and feel. 


O foco da loja esta em criar experi√™ncia para o cliente. Pode-se comprar edi√ß√Ķes limitadas e personalizar havaianas.¬†



Loja Havaianas https://www.nelsonkon.com.br/en/loja-havaianas/


Loja Havaianas https://www.nelsonkon.com.br/en/loja-havaianas/


Loja Havaianas https://www.nelsonkon.com.br/en/loja-havaianas/


Loja Havaianas https://www.nelsonkon.com.br/en/loja-havaianas/


Victoria Lang , Arquiteto em Viz&Co.

Master en Retail Design- Elisava School of Design, Barcelona.

Master en Branding - Shifta Escuela de creadores digitales, by Elisava, Barcelona.

@andco.viz

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